Відеомаркетинг для бізнесу-поняття, принципи і що в нього входить

Здрастуйте! у цій статті мова піде про такий інструмент просування, як відеомаркетинг.

сьогодні ви дізнаєтеся:

• що собою являє відеомаркетинг;
• що входить у відеомаркетинг;
• основні принципи відеомаркетингу для кожного інструменту.

Відеомаркетинг та його переваги

почнемо ми цю статтю з встановлених фактів:

• щодня у всесвітню павутину заходять 84 мільйони росіян:
• в інтернеті вони щодня проводять до 60% вільного часу;
• 40% з цього часу вони витрачають на перегляд різних відеоматеріалів.

Таким чином, відео-відмінний спосіб залучити цільову аудиторію. Саме це стало основною причиною активного розвитку такого інструменту просування, як відеомаркетинг.

видеомаркетинг – інструмент просування товарів і послуг, в основі якого лежить використання відеоматеріалів.

Однак, варто зауважити, що каналом поширення відеомаркетингу може бути не тільки інтернет, але і телебачення, яке дало початок цьому інструменту просування в далекі 40-ті роки двадцятого століття.

На сьогоднішній день телебачення втрачає свої позиції в якості майданчика для просування товарів і послуг, про що говорять численні дослідження. До того ж телевізійна реклама вимагає досить великих грошових вкладень, що робить її недоступною для дрібних, середніх організацій і приватних підприємців.

Саме тому ми зупинимося на більш докладному розгляді відеомаркетингу, як інструменту просування в інтернеті.

переваги відеомаркетингу в інтернеті:

• відносно низька вартість на один контакт;
• високий ступінь вірусності при поширенні в інтернеті;
• відсутність нав’язливості;
• підвищення впізнаваності бренду;
• відеоматеріали краще за інші формати сприймаються користувачами інтернету;
• підвищення видимості сайту в пошукових системах;
• можливість зворотного зв’язку зі споживачем.

Але відеомаркетинг таїть в собі і масу небезпек. Наприклад, далеко не кожне відео здатне зацікавити користувача. А це означає, що замість позитивної реакції і ефекту вірусності, ви можете отримати негатив на адресу компанії з боку потенційних споживачів.

Крім того, в гонитві за цікавим сюжетом відеоролика часто втрачається маркетинг. Підприємці створюють ролики за сюжетом, якого не видно ні продукту, ні компанії. Таке відео не принесуть вам додаткових продажів або зростання впізнаваності бренду.

Існує і зворотна небезпека-створення занадто рекламного ролика. У цьому випадку ваш відеоролик буде сприйматися користувачем так само, як і тв реклама і ефект буде відповідним: користувач буде уникати перегляду вашого ролика.

Види відеомаркетингу в інтернеті

З розвитком інтернету розвиваються і інструменти відеомаркетингу. За останні кілька років кількість видів відеореклами в інтернеті зросла більш ніж в два рази. Сьогодні ми розглянемо особливості кожного з них.

Рекламні відеоролики в інтернеті

Даний інструмент схожий з класичною телевізійною рекламою. Такий відеоролик, як правило, не має цінності, з точки зору змісту. Його завдання-проінформувати цільового споживача про товар і його властивості.

Рекламні відеоролики не тягнуть за собою вірусного ефекту. Навпаки, користувача доводиться “змушувати” дивитися рекламу, наприклад, перериваючи перегляд фільму. Згадайте рекламу “джой казино” на відеопорталах, без перегляду якої, не починалася демонстрація фільму.

щоб уникнути негативного ефекту від такої реклами необхідно дотримуватися таких правил:

• персоналізація . демонструйте відеоролики тільки тим користувачам, яким цікавий ваш товар. У випадку з “джой казино” демонструвати ролик можна було користувачам, які захоплюються азартними іграми;
• різноманітність . Налаштуйте покази відеоролика таким чином, щоб один і той же користувач бачив його не частіше одного разу на дві години;
• оновлення . Міняйте відеоролик хоча б раз на місяць.

Вірусні відеоролики в інтернеті

Насправді вірусний відеоролик-різновид реклами в інтернеті. Але є одне»але”. Ця реклама має цінність для цільової аудиторії, як самостійний продукт.

Вірусна реклама-інструмент відеомаркетингу, що представляє собою рекламний відеоролик, який поширюється в мережі за допомогою самих користувачів.

щоб створити вірусну рекламу, необхідно дотримуватися наступних правил:

• цікавий сюжет . Ваше відео має бути змістовним і мати стрижневу ідею, щоб викликати інтерес у цільової аудиторії. В якості стрижневої ідеї можуть виступати почуття і емоції, гумор, актуальні події;
• продукт, бренд або компанія . Пам’ятайте, що ваша мета-реклама, а не створення короткометражного фільму. Сюжет повинен крутитися навколо вашого продукту, а герої відео асоціюватися з брендом або компанією;
• правильний вибір цільової аудиторії . Цільова аудиторія відеоролика повинна збігатися з цільовою аудиторією продукту, який в ньому демонструється.

Відеоуроки в інтернеті та вебінари

Реклама може бути не тільки цікава користувачам, але і корисна. Доказом цьому служить навчальна реклама в інтернеті, а також її різновид – вебінари.

Вебінар являє собою відеоурок в режимі “онлайн”.

щоб створити успішний рекламний відеоурок, необхідно дотримуватися наступних правил:

• навчальний курс . Відеоуроків має бути кілька, інакше ефект буде мінімальний;
• продукт . Урок повинен навчати користуватися вашим продуктом.

Відеоогляди та відеоблоги

відеоогляд – демонстрація властивостей і характеристик вашого товару ким-небудь.

відеоблог – офіційний відеоканал компанії на будь-якому інтернет-ресурсі.

У першому випадку товар демонструє сторонній для організації людина, а в другому випадку огляди робить сама організація.

критерії успіху:

• чесність . Необхідно показати як переваги, так і недоліки товару;
• демонстрація . Ви повинні не тільки розповісти про товар, але і показати, як він працює.

Эксплейнер

експлейнер – короткий відеоролик, як правило, анімація, сюжет якого присвячений вашому продукту або компанії.

Це найбільш недорогий вид відеомаркетингу. найчастіше эксплейнеры стають вірусами.

критерії успіху:

• продукт-центр сюжету;
• викликати позитивні почуття і емоції. Сміх, розчулення, радість, щастя – те, що повинен викликати мультик при перегляді.

підведемо підсумок у вільній таблиці.

Етапи реалізації

будь-який з названих вище інструментів, можна реалізувати за допомогою послідовного проходження наступних кроків:

• постановка цілей рекламної кампанії. Це може бути підвищення впізнаваності, підвищення продажів або щось інше;
• вибір цільової аудиторії;
• вибір виду відеореклами;
• вибір каналу розповсюдження відеореклами;
• вибір стратегії відеомаркетингу. Визначення частоти випуску нових роликів, середньої тривалості роликів, часу розміщення, тривалості рекламної кампанії;
• складання бюджету;
• створення відеоролика;
• розповсюдження на вибраних ресурсах;
• контроль і аналіз результатів.